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预算计算

对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择，广告公司策划，广告学家哈斯伯特（HarsbertHase）举出了常用的四种方法：（1）百分率法：以一定期间内销售额或盈余额的一定比率，计算出广告经费。以销售额为标准时，可根据上年度或过去数年间的平均销售总额，再根据次年度的预测销售总额计算。以盈余额为标准时，根据上年度或过去数年度的平均毛利额，再根据次年度一年间的预定利额计算法。（2）销售单位法：以商品的一件，或同类商品的一箱等某一数量为单位，以这一单位广告费，再乘以销售数量而算出。例如罐头每箱单位定以10元为广告费，若一年共售一万箱，则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。（3）邮购法：根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数，广告公司，来算定广告效果，找出广告费和广告效果的合理关系，以归纳的方式来决定广告经费。例：单位广告费目录印刷费 销售信印刷费 邮费销售产品件数有了单位广告费数字，即可算出某一定销售额需要若干广告费。（4）目的完成法：先树立一定的销售目标，决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围，然后可以算定充分的广告经费。广告预算编制一定要考虑公司财力来决定，同时要充分控制，详细列表，总预算、各类预算要确实而详尽。

在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。引导消费平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。满足消费者一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，墙体广告公司，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

第三，口语表现。广告中使用祈使句和陈述句是的，起到销售力的表现方式，有销售力的陈述句，在信息太多太杂乱的环境里才有力量，我们泓杉把广告尽量做的精简准确，与大众口味相近，减少消费者的记忆障碍。只有口头的语言，才能投入少的成本，让消费者记住你传达的讯息。

第四，怎样吸引消费者，泓杉通过研究发现，不要低估消费者的智商，空洞、浮夸的广告对大众没有用，也不要把大众想的太高，只要给足购买产品的理由，消费者就会掏腰包。理性消费品，如房子、车子，消费者对于这类产品关心的问题实际上是价格，所以这类广告应该提到的诉求点就是营销4P环节中价格这一因素。

准确的传递产品的某个卖点（即购买理由），而不是把产品所有特点说出来，所为卖点就是消费者关心的而竞品没有特点，而产品特点就是厂家试图把产品所有的好处说给消费者听，结果消费者都记不住，而且广告要有购买指向性，一看到广告就激发购买***，像是“”“推荐”“认准”这类词都是有指向性，指向性强，行动性，推动性就能刺激购买***，这样的广告才有价值。